بنفیت یکی از بزرگترین ارائه دهندگان کالاهای لوکس در جهان است که دفتر مرکزی آن در سان فرانسیسکو واقع شده و محصولات آن در بیش از 2000 شعبه در 30 کشور جهان به فروش می‌رسد. بنفیت یکی از زیرمجموعه‌های لوئیس ویتون (LVMH) بوده که بیش از 75 برند لوکس و پر زرق و برق را داراست.
بنیانگذاران شرکت بنفیت، خواهران دوقلوی فورد به نام‌های جین و جِین هستند. دو دختری که در مزرعه‌ای در ایندیانا (Indiana) متولد و بزرگ شدند. خواهران فورد پس از تحصیل در دانشگاه ایندیانا به کار تبلیغات پرداختند و به مدلینگ و آرایشگری موفق تبدیل شدند. سپس به سان فرانسیسکو نقل مکان کردند.
معرفی برند بنفیت
خواهران فورد
تاریخچه برند بنفیت
چطور شد که خواهران فورد فروشگاه لوازم آرایشی را انتخاب کردند؟!
در سال 1976 تصمیم گرفتند که کسب و کار خودشان را راه اندازی کنند. برای این تصمیم گیری از سکه کمک گرفتند! بله! از سکه!! به این صورت که اگر طرف شیر سکه بیاید یک کافه باز کنند و اگر طرف خط بیاید، یک بوتیک زیبایی! (بوتیک: یک فروشگاه کوچک که لباس، لوازم آرایش، اکسسوری و …. در آن فروخته می‌شود). آنها با قهوه و راه اندازی کافه مشکلی نداشتند ولی خوشبختانه سمت خط سکه تقدیرشان شد! در همان سال 1976 یک بوتیک زیبایی به نام The Face Place در سان فرانسیسکو تاسیس کردند. بوتیکی که تخصصش زیباتر کردن علاقمندان به مد و زیبایی بود.
در سال 1976 بوتیک زیبایی به نام The Face Place را افتتاح کردند.
در ابتدا خواهران فورد هیچ هدف خاص و جذابی نداشتند. فقط می‌خواستند کسب و کار آرایشی کوچک خود را گسترش دهند و حداقل گردش مالی روزانه 33 دلار برای آنها راضی کننده بود، اما تقدیر برای آنها چیز دیگری رقم زد!
اولین محصول آنها یک رژگونه و تینت لب بود به نام “Rose Tint” که امروزه نامش به Benetint تغییر یافته است. فوردها در اصل رنگ گل رز را برای یک رقصنده عجیب و غریب که به رنگی برای نوک سینه نیاز داشت، درست کردند. Benetint بیشتر با این داستان شناخته شده است و همچنان پرفروش ترین محصول این شرکت است و بیش از 10 میلیون بطری از آن به فروش رفته است.
نخستین تینت لب بنفیت به نام Rose Tint
در دهه 1980، The Face Place به خیابان Kearny نقل مکان کرد و با این حرکت اولین محصول آنها عرضه شد! یک حجم دهنده لب.
در سال 1989 کاتالوگ آنها توسعه پیدا کرد و سپس بر افزایش فروشگاه‌های محصولاتشان متمرکز شدند. بلافاصله پس از آن در سال 1990، The Face Place به Benefit Cosmetics تغییر نام داد. در سال 1991 بنفیت اولین شعبه خود را در هنری بندل (Henri Bendel) که یکی از مشهورترین و بزرگترین فروشگاه‌های نیویورک است، افتتاح کرد.
فروشگاه هنری بندل در نیویورک
با موفقیت قابل توجه در ایالات متحده، بنفیت در سال 1997 با گسترش خود به هارودز (Harrods) در لندن، بین المللی شد. بلافاصله پس از آن، وب سایت محصولات آرایشی و بهداشتی Benefit راه اندازی شد. در 14 سپتامبر 1999 لوئیس ویتون (LVMH) بنفیت را خریداری کرد. بنفیت در سال 2001 اولین خط تولید محصولات حمام خود را با نام Bathina راه اندازی کرد.
محصولات خط تولیدی Bathina
در سال 2003 بنفیت اولین Brow Bar خود را در میدان Macy’s Union در سان فرانسیسکو افتتاح کرد. (Brow Bar سالنی تخصصی‌ست برای فرم دهی به ابرو)
محصولات اورجینال بنفیت
سالن Brow Bar
در سال 2008 دختران جین، مگی و آنی (Maggie & Annie) به شرکت بنفیت ملحق شدند و تمرکز خود را روی تجارت شبکه خرید خانگی و همچنین افتتاح فروشگاه در سراسر جهان گذاشتند.
مگی و آنی دختران جین فورد
بنفیت در بسیاری از فروشگاه‌های خرده‌فروشی نظیر Boots Pharmacy, Sephora, Arnotts و Debenhams شعبه دارد. از زمان افتتاح این شرکت، بنفیت محصولات خود را به مراقبت از پوست، لوازم آرایش (چشم، صورت، لب و …) عطرها و اکسسوری تقسیم کرده است.
استند بنفیت در فروشگاه Debenhams
دستاوردهای قابل توجه:
در 21 آوریل 2012 شرکت بنفیت برای انجام بیشترین وکس ابرو در 8 ساعت توسط یک تیم با تکمیل 382 وکس ابرو، رکورد جهانی گینس را به دست آورد.
در سال 2014 محصول برنزر مات هولا به عنوان بهترین محصول زیبایی توسط Nylon معرفی شد. این برنزر در لیست 10 برنزر برتر سال 2018 نیز قرار گرفت و توسط مجله Vogue به عنوان پرفروش‌ترین برنزر در بریتانیا معرفی شد. همچنین به عنوان پرفروش‌ترین برنزر در ایالات متحده نیز اعلام شده است. برای خرید این برنزر می‌توانید بر روی لینک رنگی کلیک کنید.
برنزر هولا
یک وبلاگ زیبایی به نام Temptalia ریمل They’re Real بنفیت را برنده بهترین ریمل با کیفیت بالا از نظر خوانندگان و مصرف کنندگان از سال 2013 تا 2015 اعلام کرده است. همچنین در سال 2014 این ریمل جایزه Allure را به عنوان بهترین ریمل در فروشگاه‌های بزرگ دریافت کرد. برای خرید این ریمل می‌توانید بر روی لینک رنگی کلیک کنید.
عملکردهای شرکت بنفیت:
در سال 2015 بنفیت پروژه ای راه اندازی کرد به نام “Bold Is Beautiful”. این پروژه یک طرح بشردوستانه با کمک خیریه‌ها بود برای حمایت از زنان و دختران.
کارهایی که در این پروژه انجام می‌شود در جهت استقلال مالی، پیشرفت تحصیلی، افزایش اعتماد به نفس، زیبایی فردی و … است و همچنین این پروژه خدمات بهداشتی باروری را در چهارچوبی که حقوق هر فرد حفظ شود ارائه می‌دهد. این پروژه دختران را تشویق می‌کند تا رویاهای بزرگ داشته باشند و دانشگاه را به عنوان یک هدف دست یافتنی ببینند. برای این منظور مربی‌هایی حرفه‌ای در نظر گرفته شده است تا با برنامه‌های آموزشی بعد از مدرسه و آخر هفته‌ها به دختران نوجوان انگیزه و آموزش‌های لازم را بدهند. به دختران کم درآمد جامعه این امکان را می‌دهد که در دانشگاه تحصیل کنند و همینطور با ارائه لباس‌های مجلسی و اکسسوری‌های رایگان به نوجوانان دبیرستانی سعی می‌کنند اعتماد به نفس و زیبایی فردی آنها را تقویت کنند و امیدوارند با این کار به آنها احساس خاص بودن بدهند و آنها ارزش واقعی خود را بدانند.
